Ой, всё | как умирают бренды

Доли рынка колы в России за первое полугодие 2025: «Добрый Cola», «Черноголовка», CoolCola, Evervess. Какую колу вы берёте? Подписывайтесь на «Ой, всё», будем разбирать бренды каждый день.

Как Evervess от PepsiCo занял 6,8% рынка колы по объёму и обогнал импортную Coca-Cola. Вы заметили разницу? Подписывайтесь на «Ой, всё», будем разбирать бренды каждый день.

Психологи Шина Айенгар и Марк Леппер поставили в магазине стенд с джемом: то 24 вкуса, то 6. У большого стенда останавливались чаще, но купили там всего 3% подошедших, а у маленького почти 30%. Рассказываю, как применить это в продажах и где эффект работает не всегда А ты уходил из магазина без покупки, потому что не смог выбрать? Пиши в комментариях «Ой, всё» — истории взлётов и провалов брендов глазами маркетолога #shorts #маркетинг #психология

Джоан Роулинг жила на пособие в Эдинбурге, когда дописывала первую книгу о Гарри Поттере. Рукопись отвергли 12 издательств, а в 1996 году её взяло небольшое Bloomsbury, и первый тираж в твёрдой обложке был всего 500 экземпляров. Короткая история о том, кому стоит показывать свою работу Сколько отказов ты выдержишь, прежде чем сдаться? Пиши в комментариях «Ой, всё» — истории взлётов и провалов брендов глазами маркетолога #shorts #мотивация #гаррипоттер

В Amazon работает правило, которое приписывают Джеффу Безосу: если команду нельзя накормить двумя пиццами, она слишком большая. Объясняю на простой математике, почему у 5 человек 10 связей, а у 10 человек уже 45, и что с этим делать на работе Сколько человек сидит на твоих рабочих созвонах? Пиши в комментариях «Ой, всё» — истории взлётов и провалов брендов глазами маркетолога #shorts #бизнес #менеджмент

В 1968 году химик 3M Спенсер Сильвер хотел сделать сверхпрочный клей, а получил слабый. Применение нашёл его коллега Арт Фрай, которому надоели выпадающие закладки в сборнике гимнов. В 1980 году Post-it вышли на рынок по всей Америке Что у тебя лежит в столе как провал? Пиши в комментариях «Ой, всё» — истории взлётов и провалов брендов глазами маркетолога #shorts #история #изобретения

Во время Второй мировой математик Абрахам Вальд считал уязвимость самолётов по машинам, которые вернулись из боя. Его логика: если у вернувшихся нет дыр в каком-то месте, значит, туда попадали те, кто не вернулся. Так выглядит ошибка выжившего, и в бизнесе она встречается постоянно А ты учился на чужих историях успеха? Пиши в комментариях «Ой, всё» — истории взлётов и провалов брендов глазами маркетолога #shorts #мышление #ошибкавыжившего

Джеймс Дайсон 5 лет собирал прототипы пылесоса без мешка, всего 5127 штук. Крупные производители отказались от изобретения, тогда он нашёл партнёра в Японии, а в 1993 году выпустил пылесос под своим именем, и меньше чем через два года тот стал самым продаваемым в Британии Какой номер у твоего прототипа сейчас? Пиши в комментариях «Ой, всё» — истории взлётов и провалов брендов глазами маркетолога #shorts #мотивация #дайсон

Короткая история New Coke: смена рецепта после слепых тестов, протесты покупателей и возвращение Coca-Cola Classic через 79 дней. И главный вывод для тех, кто собирается менять любимый клиентами продукт А ты бы простил любимому бренду такую замену? Пиши в комментариях «Ой, всё» — истории взлётов и провалов брендов глазами маркетолога Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующие истории

В 2011 году Майкл Нортон, Дэниел Мокон и Дэн Ариели дали людям коробку IKEA. Те, кто собрал её сам, готовы были заплатить за неё на 60 с лишним процентов больше, а свои оригами ценили в 5 раз выше чужих. Как маркетолог разбираю, как это использовать в продукте А что ты собрал своими руками и не можешь выбросить? Пиши в комментариях «Ой, всё» — истории взлётов и провалов брендов глазами маркетолога #маркетинг #психология

Netflix высмеяли в Blockbuster, Airbnb получали отказы от инвесторов и выживали на продаже хлопьев. Короткое напоминание о том, что каждая большая история начинается с человека, который не бросил «Ой, всё» — истории взлётов и провалов брендов глазами маркетолога Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующие истории

В 2000 году основатели Netflix пришли в Blockbuster и предложили купить их компанию за 50 миллионов долларов. Там посмеялись. У Blockbuster были тысячи прокатов по всему миру, а Netflix рассылал DVD по почте и терял деньги

1975 год. Инженер Kodak Стив Сассон собирает странную коробку весом три с половиной килограмма. Это первый в мире цифровой фотоаппарат. Снимает он в 0,01 мегапикселя, один кадр пишет на кассету 23 секунды, а смотреть результат можно только по телевизору. Руководство решает, что фото на экране никому не нужны, и ставит на плёнку. Прошло 37 лет. Фотографировать стали на телефоны, плёнка стала не нужна, и в январе 2012 года Kodak подал на банкротство. Полная история по ссылке: https://dzen.ru/a/asasE2d3YgSRXqQT Подписывайся на «Ой, всё», тут истории о брендах, которые взлетели и провалились. #бизнес #историябренда #провал #бизнесистории #ойвсё

Февраль 2011 года. Новый глава Nokia Стивен Элоп пишет сотрудникам письмо. В нём рабочий на нефтяной платформе просыпается от взрыва и прыгает в ледяное море, чтобы не сгореть. Мысль Элопа простая: Nokia горит. Первый iPhone вышел ещё в 2007-м, а у нас до сих пор нет ничего близкого. Через три дня компания делает свой прыжок и выбирает Windows Phone. В 2013-м Microsoft покупает телефонный бизнес Nokia, а в 2015-м списывает 7,6 миллиарда долларов. #бизнес #историябренда #провал #бизнесистории #ойвсё

Nokia не всегда делала телефоны. В 1865 году Фредрик Идестам открыл в Финляндии бумажную фабрику. Позже к ней присоединились резиновый завод, где выпускали галоши, и кабельный завод. В 1967-м все три слились в одну Nokia. Через несколько десятков лет модели 1100 и 1110 разошлись больше чем по 250 миллионов штук. Это рекорд среди телефонов до сих пор. Как Nokia потеряла всё, подробно рассказываю в полной истории:https://dzen.ru/a/asafTfM0xjO05nk_ Подписывайся на «Ой, всё»: здесь истории о брендах, которые взлетели и провалились. #нокиа #nokia #бренды #бизнес #ностальгия #факты